汽车业一直⌒　是广告市场中的大户,他们的广告除了出现在电视、平媒、户外等媒体上,并且在国内众多知名站点上都有汽车广告主的身影-欧洲媒体方案。随着汽车广告网络曝光量的增长,网络广告在对汽车品牌的重要性已经毋庸置疑-欧洲媒体服务。汽车业广告主纷纷“上网”,利用互联网的广泛覆盖性与需求个性化特点,全面提升品牌影响力,汽车网络广告来势凶猛-欧洲媒体策划。

汽车网络广告投放的整体策略

目前,汽车品牌网络广告投放媒体以门户网站与汽车网站为主,门户网站占汽车品牌网络广告投放总费用的59.9%,汽车网站占汽车品牌网络广告总投放费用的25.4%-欧洲媒体购买。门户网站中,首页与新闻频道受到汽车广告主的青睐;而在垂直类汽车网站中,“购车”、“车市”等频道成为汽车广告的投放重点频道-欧洲媒体营销。

不同汽车品类的广告选择的媒体侧重点又有所不同,乘用车重视品牌宣传,广告侧重选择综合性网站与非地方性汽车垂直网站;而汽车销售/服务广告则更多体现广告受众的地域性差异,以地方性汽车垂直网站选择为主-欧洲媒体投放。

汽车类广告类型多样,通栏、网幅、画中画是主要的广告展现形式-北美广告战略。各类媒体中“通栏”形式比例最大,其次在非地方汽车垂直网站与综合门户网站中“按钮”、“画中画”比例较大;地方性汽车垂直网站与其他专门网站中“矩形”、“网幅”占比相对较大-北美广告管理。